Wie ein Brot Österreich spaltete, das Internet empörte und die Kindheit offiziell abgeschafft wurde

Ich sage es, wie es ist – und glauben Sie mir, niemand sagt es besser: Das gefährlichste Produkt unserer Zeit ist kein Virus, keine Waffe, kein Algorithmus. Es ist ein Gebäck. Ein süßes, nussiges, völlig unschuldiges Gebäck mit einem Namen aus dem letzten Jahrhundert, der sich heimlich in den Onlineshop verirrt hat wie ein alter Onkel auf Facebook.

Klagenfurt. Österreich. Alpenluft. Tradition. Und dann – Bumm! Ein Sturm der Entrüstung. Kein Wettersturm. Ein Empörungsorkan. Ausgelöst durch ein Produkt in einer Konditorei. Nicht wegen Salmonellen. Nicht wegen Zucker. Sondern wegen eines Namens, den man heute nicht mehr sagen sollte, nicht mehr schreiben darf und auf keinen Fall in einen Webshop tippen sollte, wenn man länger als fünf Minuten Ruhe haben möchte.

Die Konditorei verkauft ein Brot. Ein süßes Brot. Mit Erdnüssen. Lecker. Harmlos. Aber der Name – der Name! – stammt aus einer Zeit, in der man Dinge noch „so genannt hat“ und nicht darüber nachgedacht hat, dass das Internet eines Tages alles speichern, teilen und empört kommentieren würde.

Die Konditorei sagt: „Das ist nicht rassistisch gemeint.“ Ein klassischer Satz. Einer der beliebtesten Sätze Europas. Gleich nach „Das haben wir immer schon so gemacht“ und „Das ist doch nur Tradition“.

Intern, so heißt es, nennt man das Produkt längst „Erdnussbrot“. Sehr modern. Sehr vernünftig. Sehr spät. Aber im Onlineshop steht noch der alte Name. Warum? Weil ganze Generationen ihn so kennen. Kindheitserinnerungen! Nostalgie! Oma! Sonntag! Alles drin.

Ich liebe dieses Argument. Wirklich. Kindheit ist das Schweizer Taschenmesser der Rechtfertigung. Wenn etwas problematisch wird, sagt man einfach: „Aber meine Kindheit!“ Und zack – moralischer Freifahrtschein. Oder zumindest dachte man das.

Doch das Internet sagt: Nein. Das Internet sagt: Umbenennen. Sofort. Jetzt. Am besten gestern. Und zwar nicht leise, sondern öffentlich, mit Kommentarspalten, Hashtags und sehr viel Großbuchstaben.

Die Konditorei argumentiert weiter: Wenn Kunden danach fragen, könne man schlecht sagen, man habe das Produkt nicht. Das sei unpraktisch. Ich verstehe das. Stellen Sie sich vor:
„Haben Sie dieses Brot?“
„Ja, aber wir nennen es jetzt anders.“
„Ach so.“
Chaos. Totales Chaos.

Aber soziale Medien haben kein Verständnis für Logistik. Sie wollen Haltung. Jetzt. Klar. Unmissverständlich. Am besten mit Entschuldigung, Umbenennung, Schulung, Statement, Video, Tränen.

Und plötzlich geht es nicht mehr um Brot. Es geht um Sprache. Um Geschichte. Um Verantwortung. Um die große Frage: Was darf Tradition – und was nicht?

In Deutschland kennt man das Spiel. Auch dort taucht dieses Wort immer wieder auf. In Produktnamen. In alten Rezepten. In Erinnerungen. Und jedes Mal ist es wie ein Zeitsprung – nur leider in die falsche Richtung.

Ich sage: Das Problem ist nicht das Brot. Das Problem ist, dass niemand den Namen rechtzeitig geändert hat. Still. Leise. Ohne Drama. Einfach ein neues Etikett. Ein Klick. Fertig. Stattdessen: Empörung deluxe.

Und jetzt steht die Konditorei da. Wahrscheinlich mit Mehl an den Händen und einem PR-Problem auf dem Tisch. Sie wollte Süßwaren verkaufen. Jetzt verkauft sie eine Debatte.

Man muss sich das vorstellen: Menschen scrollen durch einen Onlineshop, sehen den Namen, machen einen Screenshot, posten ihn, schreiben „Unfassbar!“, andere schreiben „Übertreibt nicht!“, und plötzlich diskutiert ganz Österreich über ein Erdnussbrot.

Das ist die neue Öffentlichkeit. Früher war Brot einfach Brot. Heute ist Brot politisch.

Ich sage: Niemand wollte hier jemanden beleidigen. Das glaube ich sogar. Aber Absicht ist egal, wenn Wirkung zählt. Willkommen im Jahr 2025. Das steht im Handbuch, Seite eins.

Tradition ist kein Schutzschild. Kindheit ist kein Argument. Und „das war nie böse gemeint“ ist keine Update-Strategie.

Make Kuchen wieder lecker.
Make Namen wieder zeitgemäß.
Und vor allem: Make Onlineshops zukunftssicher – bevor Twitter sie findet.

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