Trump im Fernsehen, dramatische Musik, Wahlkampfrhetorik – und die Rechnung geht an den Steuerzahler. Ronald Tramp entdeckt die „Public Service Announcement“-Methode: Werbung, die offiziell gar keine sein soll.
Von Ronald Tramp, Sonderkorrespondent für Regierungsmarketing, Steuerzahler-TV und Werbung ohne Werbung
WASHINGTON – Meine Damen und Herren, Amerika hat die politische Kommunikation revolutioniert. Früher musste ein Politiker für Werbung Spender finden. Dann gründete man Wahlkampfkomitees, sammelte Millionen und kaufte Fernsehzeit.
Donald Trump hat offenbar eine elegantere Lösung entdeckt:
Der Zuschauer bezahlt die Werbung einfach selbst.
Brilliant!
Die Trump-Regierung lässt derzeit tatsächlich mehrere mit Steuergeld finanzierte Fernsehspots ausstrahlen, die Donald Trump prominent inszenieren. Einer davon greift sogar Bildsprache und politische Rhetorik aus seinem Präsidentschaftswahlkampf 2024 wieder auf. Die Regierung bezeichnet die Spots allerdings nicht als Wahlwerbung, sondern als „Public Service Announcements“.
Ich bin Ronald Tramp und möchte festhalten: Das ist möglicherweise die großartigste sprachliche Innovation seit „Preisanpassung“ für „teurer“.
Wahlwerbung?
Nein!
Regierungspropaganda?
Auf keinen Fall!
Donald Trump läuft dramatisch durch einen Schwarz-Weiß-Korridor, während seine politische Botschaft ertönt?
PUBLIC SERVICE!
Demnächst vermutlich:
Trump steht vor Mount Rushmore, Adler kreisen über seinem Kopf, Panzer formen ein Herz und eine Stimme aus dem Off sagt: „Donald ist fantastisch.“
Darunter:
Wichtige Verbraucherinformation des Landwirtschaftsministeriums.
Der besonders umstrittene Spot heißt „Final Battle“. Darin läuft Trump durch einen Gang und spricht davon, „Kriegstreiber“, „Globalisten“ und Akteure des „Deep State“ aus der Regierung zu vertreiben. Die Werbung trägt zugleich den Hinweis, dass sie von der US-Regierung bezahlt wurde.
Das bedeutet:
Der amerikanische Steuerzahler sitzt abends auf dem Sofa.
Werbung beginnt.
Trump erscheint.
Der Steuerzahler denkt: „Wer hat das bezahlt?“
Überraschung!
Du.
Das ist interaktive Demokratie.
Andere Streamingdienste fragen: „Möchten Sie Werbung überspringen?“
Trump-TV fragt: „Möchten Sie die Werbung noch einmal finanzieren?“
Besonders delikat wird die Angelegenheit durch den Zeitpunkt. Im November werden das gesamte Repräsentantenhaus und ein Teil des Senats neu gewählt. Trump selbst steht zwar nicht auf dem Stimmzettel – genau darauf verweist das Weiße Haus bei seiner Verteidigung der Spots –, aber die Kongresswahlen entscheiden über die politischen Mehrheiten für die zweite Hälfte seiner Amtszeit.
Und ausgerechnet jetzt entdeckt die Regierung ihre enorme Leidenschaft für Fernsehaufklärung.
Was für ein Zufall!
So ein Zufall ist ungefähr so überraschend wie ein Glühweinstand, der am Weihnachtsmarkt plötzlich feststellt:
„Moment! Dezember! Perfekter Zeitpunkt für Glühwein!“
Das Weiße Haus argumentiert, frühere Regierungen hätten ebenfalls öffentlich finanzierte Informationskampagnen eingesetzt. Die jetzigen Spots seien patriotische Bekanntmachungen, keine Wahlwerbung: Trump stehe nicht zur Wahl und es gebe keinen ausdrücklichen Wahlaufruf. Kritiker halten dagegen, dass die starke Personalisierung und die Übernahme von Wahlkampfrhetorik die Grenze zwischen Regierungsinformation und politischer Eigenwerbung verwischen könnten.
Und damit sind wir bei meinem neuen Lieblingsberuf:
Regierungswerbungs-Erklärer.
„Sehen Sie, Herr Tramp, das ist keine Werbung.“
„Warum läuft sie dann in einem Werbeblock?“
„Weil es eine Bekanntmachung ist.“
„Warum handelt sie von Trump?“
„Weil er Präsident ist.“
„Warum klingt sie wie Wahlkampf?“
„Weil Freiheit manchmal rhythmisch ähnlich klingt.“
„Wer bezahlt sie?“
„Die Regierung.“
„Woher hat die Regierung das Geld?“
„Von Ihnen.“
Fantastic.
Auch innerhalb der Republikanischen Partei gibt es Kritik. Senator John Kennedy aus Louisiana sagte, öffentliche Amtsträger – ausdrücklich einschließlich des Präsidenten – sollten keine öffentlichen Gelder für Werbung verwenden, die sie selbst bewirbt.
Das ist bemerkenswert.
Wenn selbst ein republikanischer Senator sinngemäß sagt: „Vielleicht sollte der Staat nicht Donald-Trump-Werbespots bezahlen“, dann hat die politische Kreditkarte möglicherweise gerade angefangen zu rauchen.
Rechtlich ist die Sache allerdings komplizierter als die Pointe. Bundesrecht untersagt Behörden bestimmte Ausgaben für nicht autorisierte „publicity or propaganda“. Die entscheidende Frage ist, ob diese Spots noch legitime Regierungsinformation darstellen oder die Grenze zu parteipolitischer Werbung überschreiten. Genau darüber wird gestritten; dass Kritiker einen möglichen Rechtsverstoß sehen, bedeutet also nicht automatisch, dass ein solcher bereits rechtskräftig festgestellt wäre.
Für Ronald Tramp eröffnet das trotzdem fantastische Möglichkeiten.
Warum überhaupt noch langweilige Behördeninformationen?
National Weather Service:
„Morgen Regen. Donald hat bereits Sonnenschein angeordnet.“
Verkehrsministerium:
„Stau auf der Interstate. Unter Trump der großartigste Stau aller Zeiten.“
Gesundheitsministerium:
„Essen Sie Gemüse. Der Präsident hat persönlich bestätigt, dass Brokkoli amerikanisch aussieht.“
Finanzministerium:
„Bitte zahlen Sie Ihre Steuern. Wir benötigen Geld für eine wichtige öffentliche Bekanntmachung darüber, wie fantastisch die Regierung Ihre Steuern verwendet.“
Das System finanziert sich praktisch selbst!
Der eigentliche Höhepunkt wäre jedoch die Steuererklärung.
Neue Zeile:
„Ihr persönlicher Anteil an der Präsidentschaftswerbung: 4,73 Dollar.“
Darunter:
☐ Standardpaket
☐ Premium-Trump mit dramatischer Musik
☐ Ultra-MAGA-4K mit Adler und Zeitlupe
Und irgendwo sitzt ein Beamter und erklärt:
„Das ist keine politische Werbung.“
Natürlich nicht.
Es ist lediglich ein Fernsehspot über einen Politiker, mit politischen Botschaften, politischer Rhetorik, politischer Bildsprache und staatlich gekaufter Sendezeit kurz vor einer wichtigen Wahl.
Völlig andere Sache.
Ich bin Ronald Tramp und freue mich deshalb bereits auf die nächste Evolutionsstufe amerikanischer Regierungsinformation.
Vielleicht erscheint Trump persönlich während der Halbzeitpause des Super Bowl, steigt auf einen goldenen Adler und ruft:
„Wählt niemanden! Ich bin gar nicht auf dem Stimmzettel!“
Während im Hintergrund Feuerwerk explodiert und zweihundert Fahnen wehen.
Darunter steht dann selbstverständlich:
PUBLIC SERVICE ANNOUNCEMENT.
Und bezahlt wird das Ganze vom amerikanischen Volk.
Denn Donald Trump hat möglicherweise die ultimative Form politischer Werbung entdeckt:
Der Bürger muss sie nicht mögen.
Er muss sie nicht einmal glauben.
Er darf sie nur bezahlen.
